Поведение пользователей, пришедших на сайт – один из важнейших критериев оценки поисковыми системами качества каждого интернет-ресурса. Сегодня мы поговорим о том, как улучшить поведенческие факторы и поднять тем самым сайт в результатах поисковой выдачи.
Но для начала – немного теории для тех, кто только начинает изучать вопросы оптимизации и поискового продвижения. В частности, давайте попробуем дать какое-то понятное определение самому термину «поведенческий фактор». И рассказывать об этом мы будем, образно говоря, языком поисковиков.
Что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы – это сбор метрик, которые характеризуют активность каждого человека, посетившего ваш сайт. Основными точками измерения поведенческих факторов являются:
- Общее время, проведенное пользователем на сайте (длительность сессии);
- Количество открытых им страниц (глубина просмотра);
- Время, затраченное на просмотр каждой открытой страницы;
- Социальная активность – лайки и расшаривания (то есть нажатия на кнопку «поделиться»), подписки на новости и так далее;
- Возвраты — поисковики фиксируют, какие из пользователей оценили качество вашего контента так лояльно, что готовы заходить к вам снова и даже добавлять в закладки ююраузеров.
- Отказы – случаи, когда пользователь почти сразу закрывает сайт, проведя на нем несколько секунд.
В последнем случае поисковик определяет такие короткие сессии как огромный минус для сайта. Потому что этот визит или случайный, или пользователь не получил нужную ему информацию, перейдя по «обманной» ссылке. Например, такой переход может быть получен посредством кликбейта.
На основе анализа поведенческих факторов поисковая система делает вывод о том, насколько сайт полезен и насколько его содержимое релевантно запросам тех пользователей, кто перешел на сайт из поиска или с других ресурсов. Чем больше времени посетитель проводит на сайте, чем больше страниц он открывает, тем интереснее для него сайт – это логично. Следовательно, и поисковик делает себе «галочку» — этот сайт интересен по тем и тем поисковым запросам. И затем начинает его поднимать в результатах поиска.
Следовательно, если нам удается улучшить поведенческие факторы, то сайт сможет приносить еще больше и трафика, и пользы вашим посетителям. Которые рано или поздно конвертируются в покупателей.
В последнее время в Яндексе для наиболее популярных сайтов даже сделали специальные значки. Почитать подробнее о значках Яндекса вы можете вот здесь.
А теперь переходим к делу – то есть к улучшению поведенческих факторов.
Восемь советов, как улучшить поведенческие факторы
Вот список мероприятий, инструментов и даже небольших, но при этом честных «уловок», которые помогут вам улучшить ранжирование сайта через повышение параметров поведенческих факторов. Я не буду их распределять по какой-то строгой иерархии, потому что все они приблизительно одинаково важны и эффективны.
- Активно используйте уместные (именно уместные) перелинковки с другими публикациями на вашем сайте, которые могут иметь отношение к тому, о чем вы пишете в текущей публикации. Это помогает не только улучшить поведенческие факторы, но и сделать внутреннюю оптимизацию, придав нужный вес и релевантность каждой странице, получающей подобную ссылку. Тем самым вы убиваете двух зайцев.
- Также в качестве варианта перелинковки можете использовать «врезки» — короткие, выделенные каким-либо способом «анонсы» или рекомендации статей, которые могут быть полезны вашему посетителю при прочтении того материала, на котором размещена такая врезка.
- Экспериментируйте с размером текста на странице. В последнее время все большее число экспертов контент маркетинга и в России, и за рубежом склоняются к тому, что многолетняя философия «короткого» интернета в корне меняется и будущее – за объемными, фундаментальными и гиперинформативными лонгридами. Но старайтесь делать публикации разных размеров – от 2-3 до 15-20 тысяч знаков.
- Не менее пристально относитесь и к качеству сопроводительных иллюстраций и картинок. Они могут быть не только информативные, но и просто забавные или даже смешные. Улыбка пользователя положительно влияет на его отношение к вашему ресурсу, это проверено на практике. Следовательно, и поведенческие факторы от этого будут лишь улучшаться.
- Также используйте дополнительные виджеты, плагины и фильтры, которые позволяют подгружать на странице блоки с дополнительным релевантным контентом. Например, внизу страницы можно подгрузить виджет «Материалы по теме» (или «Читайте также»), который будет выводить статьи с аналогичными тегами или иными схожими параметрами. Для сайтов на WordPress есть отличный плагин WP-Related, для сайтов на CMS Joomla! – Related Article. Просто введите название в специальной форме поиска плагинов в админке – и он найдется.
- Не менее эффективным для повышения поведенческих факторов и увеличения длительности сессии станет и подключение плагина, выводящего где-нибудь сбоку от статьи блока «Наиболее читаемые» и «Наиболее комментируемые» материалы. Это также добавит странице информативности и сможет простимулировать посетителя дольше оставаться на вашем сайте.
- Обязательно поставьте социальные кнопки, которые помогут пользователям поддерживать интересные публикациями лайками и делиться ими в своих акаунтах в соцсетях. Наиболее простой инструмент для реализации этой функции – блок «Поделиться» от Яндекса, который можно найти по адресу https://tech.yandex.ru/share/. Вы получите небольшой кусочек кода, который надо будет просто вставить в нужное место в вашем шаблоне. Если же работа с кодом для вас затруднительна, то ищите готовые плагины в базе архивах для своей CMS. Ключевые запросы – что-то наподобие Social Share, Social Buttons и тому подобное.
- И, разумеется, не забудьте оформить на странице блок с указанием собственных социальных сетей. Это также поможет – если не улучшить поведенческие факторы, то привлечь внимание части пользователей к вашим страницам и группам в соцсетях. Если там у вас уже имеется солидная аудитория (хотя бы четырехзначное число подписчиков), то неплохо сделать блок так, чтобы посетитель сайта видел, сколько именно участников есть в вашей группе в той или иной социальной сети – это выглядит солидненько )).
Немного главной «соли» в завершение
Вот еще два недостающих пункта, как улучшить поведенческие факторы. Самое главное, без чего просто невозможно улучшить поведенческие факторы. И даже бесполезно начинать работы по их улучшению. Все приведенные выше способы невозможны без качественного и интересного пользователям содержимого. Это и интересные тексты, и не менее привлекательные иллюстрации, и качество оформления всего сайта в целом.
А еще не пытайтесь улучшить поведенческие факторы автосерфингом и прочими серо-черными методами. Они будут работать ровно до той поры, пока поисковик не научится определять очередную уловку и не отправит ваш сайт далеко и надолго. А оно вам надо?
==Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!
Искренне ваша,
Лаборатория Контента Александра Алмиса.
